В итальянском городе Тревизо, в начале 60-х годов основана торговая марка Benetton. Непростое послевоенное время наложило свой отпечаток на все сферы жизни в Италии. В такое непростое время Лучиано Беннетон начал свою трудовую карьеру. Ему было всего 10 лет, когда он постиг первые азы торговли. Будущее юноши предопределила жизненная ситуация, когда его сестра Джулианна связала свитер. Он так понравился Лучиано, что он предложил ей зарабатывать своим ремеслом на жизнь. Со временем семейный бизнес Benetton превратился в огромную компанию, владеющую несколькими торговыми марками, выпускающую спортивную и городскую одежду, супермодные вещи для молодежи. В 1987 году открыто подразделение Benetton по выпуску парфюмерии – яркой, стильной, независимой и всегда актуальной в молодежной среде.